Slovotvorba a kreatívnosť
Editoriál

Takmer každý rok sa venujem téme našej súťaže Slovo roka. Mám rada jazyk, počúvam ho so zvedavými ušami a rada vnímam aj ostatné súvisiace javy. Nebudem vás zaťažovať odbornou terminológiou, lebo to má aj všelijaké nudné pomenovania. Jednou z vecí, ktorá ma vyslovene baví, je slovotvorba a pozorovanie, odkiaľ k nám nové slová prichádzajú, čo na ne vplýva a pod. Niekoľko dní som takto neúspešne pozorovala slovo bankovať. Priznám sa, že ma riadne rozčuľovalo, lebo som sa cítila menejcenne. V spojení s reklamným spotom som totiž vôbec nerozumela, čo mi autor reklamy, resp. jej zadávateľ chce povedať. (Takže nech sa neteší, že ma reklama zaujala, že aj negatívna reklama je reklama a podobné klišé....) Lebo len včera som si dala tú robotu, aby som zistila, komu ten nepodarok patrí. Úporná snaha porozumieť obsahu slova i sprievodnej reklamy mi teda úplne zabránila sústrediť sa na iné informácie, ktoré sú pre zadávateľa reklamy veľmi dôležité. Kto sa mi to vlastne snažil votrieť do pozornosti, som úprimne nevedela...

Asi pred dvoma týždňami som v novinách narazila na zaujímavý príspevok od I. Hrubaničovej. O tomto slove napísala, že sa jej javilo "sympaticky, priam ukážkovo pôvodne a kreatívne, keby..." S touto časťou s ňou nesúhlasím. Všetci poznáte, že v prípade slovenskej slovotvorby - aj tej vlastnej, "súkromnej " - sme už všeličo dokázali vytvoriť. Súhlasím s ňou však s tým, čo nasleduje za spojkou keby:

"Keby sme nepoznali anglickú frázu „Who do you bank with?“ (Longman Dictionary of Contemporary English, 2007 ju uvádza pri prvom význame slovesa „bank“). Jej doslovný preklad znie: S kým bank...? Čo? Bankárčite, bankovníčite, bank... Bankujete!.... A bublina kreativity a pôvodnosti spľasla!"

Ja osobne považujem toto slovo za "Paslovo" roka! Poteší nás, ak budete v E - KU kreatívnejší pri hľadaní Slova roka 2010.

Októbrujte s radosťou :-)

Milena Vdovičenková, šéfredaktorka

E-KU Flash News 02 (október 2010)